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设计是一种人生态度 我只想做好每天的工作

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本网讯 2012年11月9日下午,第三届中国(郑州)创意设计高峰论坛在河南省博物院隆重举行,高级工艺美术师王伟峰作专题演讲。王伟峰中国年青的优秀包装设计师、河南省五一劳动奖章获得者,从事包装设计20多年,2005年设计的1680ml贵州茅台酒、2007年设计的豫商酒、2008年设计的仰韶彩陶坊酒包装均获得“世界之星”大奖,并数十次获得“河南之星”、“中南星奖”、“中国之星”、“亚洲之星”金银铜奖,多次担任“河南之星”、“中南星奖”评委

 

中国(郑州)创意设计高峰论坛今年已经是第三届了,感谢河南省包装协会对河南设计产业发展的支持和对我的扶持。我是一名设计师,不是一个演讲家,我擅长设计,不擅长演讲,所以当今年接到邀请希望我做一个主题发言时,我是以一种复杂的心情应允下来的,恐怕讲不好辜负了主办方的盛情;另一方面我也感谢老前辈对我支持,我将我多年的设计和经验分享给年轻的设计师们,尽己所能地给你们提供一些经验。我不是说我做的多么成功,但至少在20年的经历中有人生的经验,如果这些对在座的朋友有所帮助的话,我就欣慰了。

    恒心和定力是我成功的前提,我在河南大学学习,从大学毕业到现在我一直从事包装设计工作。期间间断过,但也从未改变我的方向。很多人说工作的最初阶段是个人经验的积累期,我想每个人对这个定义也不同。我从没有计划过在一个公司工作多少年,我只想每天做好每天的工作,令自己的专业水平不断提高,至于结果我觉得是一个水到渠成的事。

    我在学校学习时打下了扎实的专业基础,让我才有专业的能力,我在这里提到“成功是给予有准备的人”,从一出学校大门我就进了华美设计公司,从一名设计人员到华美工作了十多年,我经过了历练、成长,从设计师到设计总监。那时候没有电脑,做设计只有手工喷绘,工作量比较大,除了做设计我还要去做很多跟设计没有关系的杂事,比如跑外勤、送货等等。我不认为它很苦,而是充满了快乐,让我从中学习到了很多的经验。在华美的12年的历练中,我形成了与客户沟通的能力,直到今天这些宝贵的经验依然使我受益匪浅。我这里建议是:一定要在一个工作单位多干几年,这样你才能掌握更好的工作经验,才能更好的适应社会。伯爵游戏‖手机客户端要尊重市场的理念,这也是伯爵游戏‖手机客户端公司独到之处,让伯爵游戏‖手机客户端不仅赢得了市场,也赢得了一些荣誉,扎实的专业知识的助我一臂之力。

    在我20年的成长过程中,河南包装手机版安全登录伯爵2游戏协会等单位给我提供了极大的支持,搭建了很好的上升平台。我从开始参加“河南之星”的大赛,想借助这个平台与设计届的朋友多交流,同时检验一下自己的水平。在连续几届获得“河南之星”之后,在2004年被评为高级工艺美术师。虽然在外人看到我似乎瞬间收获了所有的荣誉,但事实上这都是之前七年踏踏实实、辛勤劳动的结果。下面我将我这些年的做设计方案向各位汇报一下,算是对自己20年来的一次回顾与梳理。

    2004年我在华美公司任设计总监时,公司签下来了贵州茅台酒的项目,这个项目我负责。通过与客户的多次沟通,我了解到针对的是高端的消费者,大部分在南方,所以把这个定位为彰显贵族化的圆形,将容量设计为1680毫升,以景泰蓝作底,上面仿佛布满了群星,这款茅台酒正常是33两,是茅台酒厂的限量版,一年只有一万瓶,现在市面上价格是8千多块钱一瓶,到每年3月份就基本上没有货了。伯爵游戏‖手机客户端设计的包装从2004年做好到现在,一直没有变过,也没有更新过。瓶子的设计有一部分决策者认为蓝色很难获得市场的认可,于是伯爵游戏‖手机客户端同时也做了一个红色的设计方案。两个方案讨论之后,茅台酒厂的董事长拍板定下了景泰蓝的那款,于是白酒市场掀起了蓝色风暴,推出了和景泰蓝类似瓶子,像郎酒等都在模仿。

2005年,我离开了12年的奋斗的伯爵娱乐,离开以后我对老公司还很眷恋,我很长时间都要到老公司下呆一会才离开。虽然我离开了老公司,但我对设计的追求从没有动摇过。我在思考接下来的路子时,有很多包装界的人劝我到上海、成都成立设计公司,因为那里市场更加规范成熟,后续的配套也更加方便,在那里更容易成功。但在我心中有一份故土情节,我愿意在河南坚守,为河南的包装发展多尽一份力。

    开拓市场拿到设计项目是任何一家设计公司的重心,伯爵游戏‖手机客户端公司也是如此。实事求是地说,我做了这么多年,和很多的酒厂也建立了关系,做起来应该不是难事,但是我有自己的原则,我必须自己做起来。2005年我接到黑龙江的一家公司老村长酒的定单,我把他作为公司的一个挑战。在哈尔滨双城我与客户沟通想法,到博物馆采风,到市场与消费者聊天感受直观消费者的心态,同时与高管人员一次一次进行沟通和研究。经过前期的调研和目标消费群,认为这是定位为老百姓喝得起的酒,进而确定了老村长酒的材质,当时定为白瓷瓶和玻璃瓶。之所以用这种玻璃酒瓶,是考虑到老村长酒的市场定位,他是一种考虑到销售到全国的酒,定位低端的消费群体,量大价位低。虽然白瓶的漂亮,但是每个瓶成本比较高,质量不过关,还会有隐患,而且玻璃酒瓶能够体现酒的品质,罐装起来也容易,也符合老村长酒长期的市场发展定位。因此我选择了玻璃瓶,对老村长酒来说是非常合适,这是我为其量身订做了一系列酒的包装。我会紧跟他们品牌的推广,每年都会参加老村长酒的品牌推广会和广告拍摄,到本地听取经销商的意见,设计出创新可行的包装方案。好的设计必须要有后期的配合才能实现,包装尤其如此,伯爵游戏‖手机客户端每次都要后续的厂家去监督生产。经过这几年的努力,老村长酒产量发展很快,他们手机版安全登录伯爵2游戏的所有的设计都是由伯爵游戏‖手机客户端公司设计的,连经销商都说伯爵游戏‖手机客户端的设计是最适合市场的。虽然是低端的酒,但是他们的用心是不一样的。他们的老板,是我见到的所有酒厂里面的最敬业的一个老板,4点半起床,5点半开始工作,基本上每天都在公司,出差除外,很敬业的一个人,所以他才能做到。

    做包装设计时我力图在手机版安全登录伯爵2游戏中创新,市场需求是第一位的。比如说豫商酒的设计。豫商酒,主要定位是全球河南籍的商人,就必须选取能代表河南形象的元素。它的设计灵感源于河南登封的观星台,以这个为基础经过提炼而成豫商酒瓶,庄严厚重。这个瓶子的所有的元素是伯爵游戏‖手机客户端河南的元素,瓶底的一个印章也是体现了伯爵游戏‖手机客户端的河南的写形象。伯爵游戏‖手机客户端做事应该是踏踏实实,很扎实的。豫商酒的指导方案,伯爵游戏‖手机客户端经过归纳图案,伯爵游戏‖手机客户端以郑州、开封和安阳的形象组成,伯爵游戏‖手机客户端将这个手机版安全登录伯爵2游戏定位高端形象酒。虽然设计在完稿时受到的好评,但是后来却遇到了重重困难,国内的很多厂家都无法完成这种瓶形的设计生产。这些都于前期的市场定位、理念契合,所以我坚持下来去攻关创新,顶住各方面的压力与生产一线的手机版安全登录伯爵2游戏人员不断的试验。

    没有什么比实现自己设计的创意,更让设计师有成就感了。这个手机版安全登录伯爵2游戏的从开始到最后耗时3个月。现在当时的感觉是在希望、失望、希望中度过的。这让我积累了更多的经验,还获得了2007年“世界之星”的包装金奖,并直接和四五酒业进行了两年的合作。作为设计公司,一定要以客户的利益为主,一荣俱荣,一损俱损。这源于伯爵游戏‖手机客户端对伯爵游戏‖手机客户端公司设计水平的自信,伯爵游戏‖手机客户端九和包装有限公司直接和客户的最高负责人谈创意设计,其次所有的设计项目进行完成后进行下一步工作。随着时间的推延,我感觉到素质的重要。我把日常学习提到了经营日程上,平时无论是在公司、家里或出差,我自己经常会读书。我会跟把和设计有关的或远或近的好书放在我周围随时翻阅,参加书的艺术展更是公司的传统。

    2007年伯爵游戏‖手机客户端签下了仰韶酒的合同,从调研到市场定位,从建立方案到设计的展开,从初稿到定稿的一步步的展开这项工作,伯爵游戏‖手机客户端3个月内,设计出三门峡、河南博物馆等一系列的文物代表,找到新石器时代为灵感,开发了新手机版安全登录伯爵2游戏提升品牌的好机会。在查阅了大量的历史文件,考古资料,经过的研究和市场分析后,伯爵游戏‖手机客户端确立了手机版安全登录伯爵2游戏的理念,继而将设计以仰韶文化为基础的出发点,以契合的元素为手机版安全登录伯爵2游戏包装服务。伯爵游戏‖手机客户端希望以文化特点让手机版安全登录伯爵2游戏体现差异性,让消费者对手机版安全登录伯爵2游戏文化产生依恋,唤起消费者对高端消费的需求。

    伯爵游戏‖手机客户端将仰韶文化的方案确定为就是要做出彩陶罐,但是如果照搬必然会造成了破坏,视觉上也不美观,更与商品这个概念相差甚远,这些都会影响销售。在市场的影响下,伯爵游戏‖手机客户端如何能把仰韶的品质感、历史感表达出来是我一直思考和解决的问题。我认为要有意识的改造和引导市场,经过一次次的翻阅历史资料肯定自己的想法,通过跟客户的沟通,伯爵游戏‖手机客户端得到了支持,伯爵游戏‖手机客户端的自信心大大增强。最终以一个仰韶陶罐为原形做的设计出来了。从设计稿到定稿以后研发,半年的时间一直在修改,因为之间总有不切合的地方。目前这个工艺很成熟了,有望突破3个亿,全国有5家的瓶厂供货。现在他们在考虑用玻璃瓶来替代这个陶瓶,我是不赞同的,我感觉那样有点对消费者不负责任,他们现在一直在犹豫,没有改。

    每个商人都希望业务越做越大,我也不例外。如果伯爵游戏‖手机客户端勉强接单只会保持水平的降低,所以我保持我自己的原则,保持不降低服务水平,同时也给客户进行了解释。在为老基酒设计时,经过多次考察,与厂家反复沟通,推出老基酒是最高品质的酒,选用了优质的酒瓶。以当地的风俗“出人头地”为外包,内盒配有黑色的磨砂瓶,这使老基酒品牌在伯爵游戏‖手机客户端的市场站稳了脚跟。去年也对这个品牌进行了第二次升级,进行了统一的变革,对每一次的细节都进行了推敲,外包装进行了反复的论证。我深深体会到只有诚心诚意的为客户考虑,才能真正赢得客户的喜爱。我曾经为设计方案的成功高兴,也曾经为失败感到沮丧,今天在这里与大家分享自己的点滴经验,请大家指正,同时也请有志之士来与伯爵游戏‖手机客户端共同创造伯爵游戏‖手机客户端的未来。

 

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日期:2012-11-12
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