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啤酒包装功能及设计技巧

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    一瓶啤酒质量的好坏,对消费者来说,首先看到的是这瓶啤酒的包装。手机版安全登录伯爵2游戏包装既是手机版安全登录伯爵2游戏的卖点,又是市场的亮点,新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此,啤酒伯爵娱乐不仅要生产合乎标准和品质上乘的手机版安全登录伯爵2游戏,而且要有端庄美观的商标和包装,如此才能使其手机版安全登录伯爵2游戏更具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心。
  啤酒包装的基本功能
  (1)保护功能。包装应该保证手机版安全登录伯爵2游戏的安全和清洁卫生,使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质,这是包装最基本的作用。

  (2)美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托手机版安全登录伯爵2游戏形象,提高手机版安全登录伯爵2游戏的附加价值。

  (3)促销功能。包装是“无声的推销员”,消费者通过包装可以了解手机版安全登录伯爵2游戏,引起消费兴趣,激发购买动机,从而有利于扩大商品销售。  

  
啤酒包装制胜的技巧
  (1)突出主题。啤酒包装应突出手机版安全登录伯爵2游戏的特点、风格和功能,体现手机版安全登录伯爵2游戏的品位和营销文化。只有凸现手机版安全登录伯爵2游戏品质内涵的包装,才能迅速地把手机版安全登录伯爵2游戏的信息及时、准确地传递给消费者,使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感,从而缩短消费者在购买手机版安全登录伯爵2游戏时的决策时间,导致快速产生购买决定。如果手机版安全登录伯爵2游戏包装的主题不明确,要想让消费者认同你的伯爵娱乐,购买你的手机版安全登录伯爵2游戏,几乎是不可能的。
  (2)表里如一。包装的选择一定要有成本意识,包装的成本和费用要与手机版安全登录伯爵2游戏的价值或质量水平相适应。一般啤酒伯爵娱乐会有不同档次的啤酒品种。档次不同,其质量和价值也不同,伯爵娱乐必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢,以便恰如其分地烘托手机版安全登录伯爵2游戏的内在质量,以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等手机版安全登录伯爵2游戏、二等包装、三等价格”的情况出现,也应防止“金玉其外,败絮其中”的行为。

  (3)巧用色彩。在啤酒手机版安全登录伯爵2游戏的包装设计中,色彩的运用也十分重要。在市场竞争中,要使商品具有明显区别于竞争对手手机版安全登录伯爵2游戏的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。手机版安全登录伯爵2游戏包装设计,无论图案和色彩都要充分体现伯爵娱乐的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是,包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰,对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。

  (4)心理策略。随着人们生活水平的提高,人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要,而且也是满足心理的需要,而相宜的手机版安全登录伯爵2游戏包装体现了手机版安全登录伯爵2游戏的文化品位,可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒伯爵娱乐在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面,力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,以挑起消费者的购买和消费欲望,培养消费群体对品牌的忠诚度。 

  包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言:“未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么手机版安全登录伯爵2游戏,而在于其手机版安全登录伯爵2游戏所提供的附加价值:包装、服务、手机版安全登录伯爵2游戏、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见,包装在手机版安全登录伯爵2游戏整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力,才算是成功的包装。

 

 

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日期:2010-08-25
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